Labubu是什么？揭秘这场狂热抢购的真正主角
Labubu，这个带有小恶魔般尖耳朵和标志性笑容的形象，是香港知名艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的“The Monsters”系列中的核心角色之一。它并非一个简单的玩偶，而是一种集艺术、设计与收藏属性于一体的艺术玩具（Art Toy）。Labubu以其独特的设计美学、丰富的表情细节以及千变万化的造型，迅速在全球范围内积累了庞大人气。从最初的独立设计师作品，到后来与POP MART（泡泡玛特）合作推出盲盒系列及各种限量版收藏品，Labubu已经成为了潮流文化中一个不可忽视的符号。
“抢Labubu”具体指什么行为？
“抢Labubu”并不仅仅是普通的购买行为，它特指在限量发售时，消费者为了获得稀有或热门款式而采取的高度竞争性、时间敏感性的购买行动。这通常包括以下几种形式：
- 线下排队抢购：在品牌门店、快闪店或漫展等特定活动现场，消费者会提前数小时甚至通宵达旦地排队，争夺有限的购买名额。队伍之长，场面之热烈，往往蔚为壮观。
- 线上秒杀：在电商平台（如天猫、品牌官网）或官方小程序进行限时限量发售，商品通常在数秒内便被抢购一空。这需要极快的网速、精准的操作和一定的运气。
- 抽签购买：对于极其稀有或与知名品牌联名的Labubu款式，品牌方会采用抽签（或摇号）的形式决定购买资格，以此确保公平性并过滤掉部分黄牛。
- 隐藏款/端盒：在盲盒系列中，特定比例的盒子里会随机出现隐藏款。为了获得隐藏款，一些玩家会选择购买一整套（即“端盒”），以提高获得的几率。
这些行为都凸显了Labubu市场的独特之处：稀缺性驱动下的强烈购买欲和竞争。
抢购的Labubu通常是哪些系列或款式？
引发抢购热潮的Labubu，往往集中在以下几种类型：
- 限量联名款：与知名品牌（如迪士尼、周杰伦的PHANTACi）、艺术家或其他热门IP的跨界合作，此类产品往往设计独特，数量稀少。
- 节日限定款：如圣诞节、春节、万圣节等特殊节日推出的限定配色或造型。
- 特定主题系列中的稀有款：如Labubu精灵系列、职业系列等盲盒中的超稀有隐藏款。
- 展会限定款：在国际动漫展、潮流玩具展（如STS上海国际潮流玩具展、BTS北京潮流玩具展）上独家发售的特别版本。
- 设计师亲签版：艺术家本人签名的版本，具有更高的收藏价值。
这些款式共同的特点是数量稀少、设计独特、具有较高的市场关注度，因此也最容易引发“抢”的现象。
为什么Labubu如此火爆？探究抢购背后的深层原因
Labubu的抢购热潮并非偶然，它是由多重因素共同催生而成：
为什么Labubu会如此火爆，引发抢购？
- 独特且富有感染力的设计：龙家升的Labubu形象结合了西方童话中的小怪物和东方审美的可爱元素，其独特的表情和多变的造型，让它既有童真又带有一丝叛逆，极具辨识度和艺术感染力。
- 稀缺性营销策略：品牌方（POP MART）深谙“物以稀为贵”的道理，通过限量发售、抽签机制、隐藏款设置等方式，人为地制造稀缺感，极大地刺激了消费者的购买欲望和收藏热情。
- 社交货币属性：拥有热门或稀有的Labubu，在潮流圈内被视为一种身份的象征，是彰显个性和品味的“社交货币”。晒图分享、交流讨论，都增强了其在社交媒体上的传播效应。
- 盲盒的“惊喜经济”：盲盒这种充满不确定性的购物体验，满足了人们拆盒瞬间的惊喜感和集齐一套的成就感，类似于抽卡游戏，具有一定的“上瘾性”。
- 潮流文化推动：艺术玩具作为潮流文化的重要组成部分，近年来在全球范围内蓬勃发展。Labubu作为其中的佼佼者，自然也受益于这股热潮。
为什么人们愿意投入大量时间和金钱去抢购？
“这不仅仅是买一个玩具，更像是一场寻宝游戏，一次对速度与运气的考验。”一位资深Labubu玩家如是说。
- 情感链接与收藏热情：许多玩家对Labubu产生了深厚的情感链接，将其视为独特的艺术品，而非简单的商品。集齐不同款式、展示个人收藏，是他们获得满足感和成就感的重要方式。
- 潜在的投资价值：一些限量款Labubu在二级市场的价格能够数倍甚至数十倍于原价，这使得部分购买者将其视为一种投资。尽管风险存在，但成功的案例吸引了更多人参与。
- 参与感和群体认同：在抢购过程中，无论是线上蹲守还是线下排队，都能让玩家感受到自己是潮流文化群体的一员，这种参与感和社群认同感对许多人来说非常有吸引力。
- 挑战与刺激：抢购过程本身就是一种挑战，成功的喜悦感是巨大的，这种肾上腺素飙升的体验，也让不少人乐此不疲。
是什么因素导致Labubu供应紧张？
Labubu的供应紧张并非完全的市场供需失衡，而是品牌方精心设计的策略与实际需求量共同作用的结果：
- 限量发售策略：这是最直接的原因。为了保持产品的独特性和价值感，大多数热门Labubu款式从一开始就设定了有限的生产数量。
- 生产工艺与周期：艺术玩具的生产往往涉及复杂的设计、模具制作、手工涂装等环节，工艺要求较高，导致生产周期相对较长，难以在短时间内大规模增产。
- 全球市场需求：Labubu不仅在中国受欢迎，在亚洲其他地区（如日本、韩国、东南亚）乃至欧美市场都有大量拥趸，全球性的需求进一步加剧了供应紧张。
- 饥饿营销：通过持续的限量发售和制造话题，维持产品热度，让消费者始终保持对下一个产品的期待。
哪里可以抢Labubu？数量与价格的博弈
抢购Labubu主要发生在哪些渠道和地点？
“抢Labubu”的战场主要分布在以下几个主要阵地：
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品牌官方线上渠道：
- POP MART天猫旗舰店/京东旗舰店：最主要的线上发售平台，通常会提前预告发售时间，采取秒杀或抽签形式。
- POP MART官方小程序/APP：部分独家发售或抽签活动会在自有平台进行。
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品牌官方线下渠道：
- POP MART线下门店/潮玩集合店：分布在各大城市的购物中心内，通常会举行线下排队购买活动。
- 快闪店（Pop-up Store）：在特定时间、地点限时开放，发售限定款式，往往是抢购的重灾区。
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潮流玩具展会：
- STS（上海国际潮流玩具展）、BTS（北京潮流玩具展）等：每年重要的展会，会吸引大量潮玩爱好者，品牌方通常会推出展会限定款。
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授权经销商：
- 少量授权的第三方潮流玩具店铺也会获得部分配货，但数量通常不多。
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二级市场（非官方渠道）：
- 闲鱼、得物等二手交易平台：在官方渠道未能抢购成功的玩家，会转向这些平台以高价收购。
- 私人卖家/黄牛：通过各种手段囤积商品后加价出售。
全球范围内，中国大陆、香港、台湾、日本、韩国、新加坡等东亚及东南亚地区对Labubu的需求最为旺盛，这些地区的抢购活动也最为激烈。
抢购Labubu的投入成本大概是多少？
投入成本不仅仅是商品的零售价，还包括一系列隐性支出：
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商品零售价：
- 常规盲盒（单个）：约59-99人民币。
- 端盒（一整套）：约700-1200人民币。
- 大型摆件/限量艺术品：数百至数千，甚至上万元人民币。
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时间成本：
- 线上：等待发售、不断刷新页面、操作耗费的精力。
- 线下：数小时甚至通宵的排队等待，往返门店的交通时间。
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交通/住宿成本：
- 为了参加异地展会或门店活动，可能需要支付交通费、住宿费。
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机会成本：
- 抢购失败可能带来的心理落差和再次尝试的成本。
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二级市场溢价：
- 如果在官方渠道未能购得，转向二级市场可能需要支付数倍于原价的溢价。
一个热门款Labubu的市场溢价能达到多少？
热门款Labubu的溢价能力是惊人的，也是吸引部分人参与抢购的重要原因。
- 常见热门款：溢价通常在原价的1.5倍至3倍之间。例如，原价99元的盲盒隐藏款，可能在二级市场以200-500元出售。
- 限量联名款/稀有隐藏款：溢价可达5倍至10倍甚至更高。例如，一些与知名艺术家联名的大型限量款，原价数千元，二级市场可炒到数万元。
- 孤品/特殊编号款：极少数具有特殊编号或设计师亲签的孤品，其价格可能突破数万元，甚至数十万元，成为真正的收藏品。
值得注意的是，二级市场价格波动性大，受市场供需、潮流热度等多种因素影响，存在一定风险。
每次限量发售的数量大概有多少？投入抢购的人数有多少？
限量发售的数量往往是“杯水车薪”：
- 常规盲盒系列：单款限量发售数量通常不会对外公开具体数字，但整体系列生产量相对较大，隐藏款概率一般为1:144或1:288。
- 特定热门款/联名款：全球限量通常在数百至数千个之间。例如，某款联名限定可能全球仅发售300体、500体或1000体。
- 展会限定款：数量更为稀少，几十到几百体不等。
与此形成鲜明对比的是，投入抢购的人数却非常庞大：
- 线上秒杀：一个热门款的在线抢购，同时在线点击的人数可能高达数十万甚至上百万，竞争极其激烈，平均每人抢到的概率极低。
- 线下排队：热门门店或展会活动，常常有数百至数千人排队，队伍甚至能绵延数百米，其中不少人是从外地赶来。
巨大的供需差距，正是“抢Labubu”现象形成的根源。
如何抢到Labubu？攻略与避坑指南
如何提高抢购Labubu的成功率？
对于真正热爱Labubu的玩家而言，提高抢购成功率需要策略与准备：
- 提前了解发售信息：关注POP MART官方公众号、微博、小程序以及潮流玩具资讯平台，第一时间获取发售时间、渠道、数量等关键信息。
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优化网络与设备：
- 线上：确保使用高速稳定的网络连接，最好选择有线网络而非WiFi。使用性能较好的电脑或手机，提前登录账号，清空购物车，预设好收货地址和支付方式。
- 线下：确保手机电量充足，携带充电宝，以备长时间排队。
- 准时蹲守：线上秒杀务必提前几分钟进入商品页面，校准时间，掐准秒数点击。线下排队则需要提前数小时甚至通宵达旦地前往，争取靠前的排位。
- 熟悉操作流程：对于线上抢购，反复练习加购、提交订单、支付等步骤，确保在紧张时刻能够快速操作。
- 发动亲友助力：在允许的情况下，可以邀请家人或朋友一同参与线上抢购，或轮流线下排队，增加成功几率。
- 多渠道尝试：如果一个渠道失败，迅速转向其他可能的发售渠道，不要在一棵树上吊死。
- 参与抽签：对于稀有款式，积极参与官方抽签活动，这是相对公平且无需拼手速的方式。
对于普通消费者而言，如何才能购得心仪的Labubu？
如果不是追求“首发”、“限量”的狂热玩家，普通消费者仍有途径获得心仪的Labubu：
- 关注常规款：许多Labubu的常规盲盒系列持续发售，虽然没有限量款的稀缺性，但同样具有收藏和欣赏价值，且更容易获得。
- 等待补货：部分热门款在首发售罄后，品牌方可能会根据市场反馈进行补货（非限量款）。保持关注，耐心等待。
- 线下门店体验：前往POP MART线下门店，可以直接选购展示的常规款，或参与盲盒抽取。门店通常会定期补货。
- 谨慎选择二级市场：如果非常喜欢某款限量版，在官方渠道无望的情况下，可以考虑二级市场。但务必通过有信誉的平台和卖家购买，仔细核对商品信息，避免高价购买到假货或瑕疵品。
如何识别和避免在抢购中的骗局或陷阱？
在Labubu抢购热潮中，不法分子也常常借机行骗，务必提高警惕：
- 虚假发售信息：警惕非官方渠道发布的“独家内幕”发售信息，一切以品牌官方公布为准。
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高价预售/代抢骗局：
- 许多骗子会声称自己有“内部渠道”可以高价预售或代抢。这些往往是骗取预付款后消失，或收到钱后发假货。
- 警惕过于离谱的价格：如果有人声称能以低于市场价很多的价格帮你抢到稀有款，那几乎可以肯定是骗局。
- 山寨假货：在二级市场购买时，务必仔细辨别。正版Labubu的包装、做工、材质都有严格标准，假货往往粗糙、有色差。要求卖家提供购买凭证、开箱视频等。
- 诱导线下交易：尽量避免在不熟悉的地点进行线下交易，特别是涉及大额款项时。
- 钓鱼链接/木马病毒：不要点击陌生链接，谨防钓鱼网站窃取个人信息和银行卡资料。
最保险的做法是：坚持通过官方渠道购买；若不得已选择二级市场，优先选择有第三方平台担保的交易方式，并对卖家信誉进行充分评估。
“抢Labubu”：一场独特的消费体验与文化现象
“抢Labubu”的具体流程是怎样的？
线上抢购流程：
- 信息获取：提前关注官方发布的发售预告，包括款式、时间、价格、数量和渠道。
- 准备阶段：在发售前数小时，确保网络通畅、设备电量充足。登录账号，填写并保存收货地址、预设支付方式（支付宝、微信支付等）。
- 蹲守刷新：在发售前5-10分钟进入商品页面，保持页面刷新，等待商品链接变为可购买状态。
- 极速操作：发售时间一到，以最快速度点击“立即购买/加入购物车”，然后迅速提交订单并完成支付。很多时候，拼的就是0.1秒的反应速度。
- 确认订单：支付成功后，立即查看订单状态，确认订单已生成并扣款成功。
线下抢购流程：
- 信息获取与规划：了解发售门店、排队规则、限购数量，规划前往时间和交通方式。
- 提前排队：根据经验，通常需要提前数小时甚至前一天晚上就开始排队，领取排队号或腕带。部分门店会有临时夜排管理规定。
- 等待与互动：在排队过程中，玩家之间常常会交流信息、分享经验，形成一种独特的社群氛围。
- 入场购买：按照排队顺序依次进入门店，根据限购数量进行选购。部分稀有商品可能需要进行二次抽签决定购买资格。
- 结算与离场：完成支付后，小心保管商品并有序离场。
抢购Labubu这种现象是如何形成的？
Labubu的抢购现象是品牌策略、消费者心理和潮流文化传播的综合产物：
- 品牌方刻意营造的稀缺性：限量发售、盲盒机制、高品质设计，这些都是品牌方通过产品力和营销手段，精准地击中了消费者对“独特”和“拥有”的渴望。
- 社交媒体的助推：Instagram、小红书、微博等平台上的晒图、开箱视频、攻略分享，极大地放大了Labubu的曝光度和吸引力，形成了“病毒式”传播。
- 社群文化的凝聚：围绕Labubu形成了一个庞大的玩家社群，他们在线上交流，在线下排队，彼此分享收藏乐趣，这种社群认同感进一步巩固了抢购现象。
- 收藏投资的驱动：虽然并非所有玩家都以投资为目的，但稀有款在二级市场的溢价能力，确实吸引了一部分投机者入场，加速了抢购的激烈程度。
抢购Labubu给消费者带来了怎样的体验？
对于参与其中的消费者来说，抢购Labubu是一种复杂而多层次的体验：
- 肾上腺素飙升的刺激感：无论是线上秒杀的倒计时，还是线下排队的紧张等待，都能带来强烈的刺激和兴奋感。
- 成功的巨大满足感：当成功抢到心仪的Labubu时，那种“战胜”了成千上万人，终于将稀有物握在手中的成就感和喜悦是无与伦比的。
- 失败的失落与沮丧：与之相对的是，无数次努力却依然错失的挫败感。有时甚至会引发“FOMO”（错失恐惧症）的情绪，驱动他们下一次更积极地参与。
- 独一无二的拥有感：拥有一件难以获得的艺术品，能够满足收藏者对独特性的追求，并从中获得精神上的愉悦。
- 社群的归属感：在抢购和收藏的过程中，与志同道合的朋友交流，分享经验，构建了强大的社群联系，增强了归属感。
- 理财与消费的边界模糊：对于一些人来说，抢购Labubu既是消费，又带有一定的“理财”属性，让消费行为本身变得更加复杂和有趣。
总而言之，“为抢Labubu”的现象，不仅仅是简单的商品交易，它更像是一场融合了速度、运气、耐心、策略和社交互动的独特“游戏”。它深刻地反映了当下潮流文化中，消费者对个性表达、社群认同和稀缺商品追逐的强烈渴望，也展现了品牌方在市场营销上的高明策略。
